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苹果在中国情况如何?(ZT)
作者:deer2005
发表时间:2015-10-19
更新时间:2015-10-19
浏览:1416次
评论:4篇
地址:107.
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苹果在中国情况如何?这张图抵得上千言万语
2015年10月19日 11:21 新浪财经

如果图中所示的购买意愿转化为实际行动,iPhone很快就能主导这个世界上最大的手
机市场。
http://i1.sinaimg.cn/cj/2015/1019/U10225P31DT20151019111740.png

  新浪美股讯 北京时间19日财富中文网报道,去年的爆发式增长过后,苹果
(111.04, -0.82, -0.73%)公司在中国的发展脚步也许慢了下来,但大家应该想一
想这里的竞争状况。

  特别是,应该关注一下上面这幅图,它由摩根士丹利分析师凯蒂-休伯蒂于上周末
发布。这幅图以网络搜索结果和社交媒体数据为依据,展示了中国人最想买哪款手
机。

  强大的三星出了什么事?小米有哪些问题?联想又在哪里?

  对中国这个世界上最大的手机市场来说,苹果的大尺寸iPhone姗姗来迟。该公司
花了好几年时间,终于和拥有全球最大手机通信网络的中国移动就iPhone经销事宜达
成协议。

  如今,苹果已经万事俱备。(财富中文网)

  译者:Charlie

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共有4条评论
1   [deer2005 于 2015-11-24 07:28:31 提到] [FROM: 107.]
传Apple Pay将于明年2月入华
2015年11月24日 13:40 新浪科技

  新浪科技讯 北京时间11月24日午间消息,据《华尔街日报》报道,苹果自有支付系统
Apple Pay或将于明年2月初入华。

  《华尔街日报》援引相关人士消息称,苹果公司最近已经和四大国有银行达成协议,为
Apple Pay入华铺平了道路。届时,Apple Pay将允许连接中国本地银行账户。苹果希望能够
赶在农历春节(2月8日)前进入中国开展该项服务。

  目前还不清楚苹果将获取多少分成比例。据相关人士披露,Apple Pay在美国向每笔信用
卡交易抽成0.15%,向每笔借记卡交易抽成0.5美分。

  苹果公司、中国工商银行、中国建设银行拒绝对此消息发表评论。(晓查)

 
2   [deer2005 于 2015-10-27 00:58:14 提到] [FROM: 107.]
苹果CEO库克七次访华 并不像你想象得那样简单
2015年10月27日10:04 IT时代周刊   陈述

  乔布斯在位时从来没来过中国,库克在位四年,却来了七次,除了事件本身,及媒体
通稿式的报道,应该有一些背后的东西。

  第一次访华:2011年下半年到2012年上半年手机市场最轰动的莫过于诺基亚失去王
位,三星登顶。而在中国市场上,由运营商驱动的智能机替换功能机大潮即将到来(2012年
中智能机份额首次超过功能机)。

  无论是海外的三星还是国内的中兴华为份额都在快速增长,而伴随诺基亚市场份额下
滑的,还有苹果。所以,库克此行与市场份额的下滑有很大关系。

  在市场下滑的同时,品牌形象也遭遇危机,这使得履新不久的库克不得不亲自来华。
时任国务院副总理李克强亲自接见了他,并表示要加强知识产权保护和加强人文关怀。会
见了中国联通和中国电信高层,暗示加大在华投资。此次访华的目的基本达到,只剩下个
商标纠纷,在几个月后用6000万美元摆平了。

  第二、三、四次访华时间分别是2013年1月、2013年7月、2014年1月,前后在1年时
间内,最大的目的是:合作中国移动,扩大中国市场

  这三次与三家运营商的接触顺序是:

  2013年1月,中国联通、中国电信、中国移动,推动与中国移动的合作。

  2013年7月,中国移动、中国联通、中国电信,力促与中国移动达成合作。

  2014年1月,中国移动,正式达成合作,并为新品站台。

  可以看到,苹果与中国移动的谈判可谓旷日持久。实际上,看2013年的两次访华前苹
果的份额,就知道与中国移动合作的迫切性。

  2012年Q4,苹果亚太区业务同比增长了25%,而中国市场对这块业务的贡献达到2/3。
苹果iPhone 5在中国内地上市后,创造了三天内销量超过200万部的历史新高。苹果认识
到中国市场的重要性,而全球最大的运营商中国移动还未与自己达成合作。

  2013年Q2,苹果大中华区营收46.4亿元,同比下降14%,环比下滑幅度高达43%,也
许救市最有效的办法就是与中国移动的合作。

  还有个重要的统计数据,截至2012年底,中国移动在网iPhone用户数已超过3000
万,占据了80%的iPhone用户,而耗费了大量补贴的中国电信和中国联通同期iPhone用户
分别只有170万和700万。

  实际上,自从2007年第一代iPhone问世后,中国移动就率先与苹果展开实质性的合作
谈判。长达6年时间,高层会见8、9次,谈判小组的会议,难以计数。而这三次访华过程
中,也包括了从工信部层面的推动。两个骄傲者都让了一步,达成了合作,是否为时偏
晚,评价不一。

  第五、六、七次访华时间分别是2014年10月、2015年5月、2015年10月,前后在1年
时间内,最大的目的是:更高层面的品牌传播。

  苹果产品的品牌溢价很高是大家都熟知的,成本两千左右可以买到五六千,但消费者
比较认同这种价值。微软、高通、三星、英特尔等外企在入华的过程中都有做过,如环保
慈善、管理理念与创新模式传播、文化理念推广等,这些项目看起来与直接的市场行为没
什么关系,但有助于融入当地文化中,同时提升企业与品牌形象。

  进入2014年以来,苹果在中国市场的份额不断上升。此时的苹果在市场份额上很难有
突飞猛进的突破,也不会有莫名其妙的下滑。正是深入扎根中国市场、步步为营的时机,
有必要进行更高层面的品牌传播。所以近三次访华所做的事情是:

  1、内部关怀。2014年10月参观郑州富士康工厂,2015年5月和10月到苹果店看望员
工。加强内部关怀,有助于从内向外的口碑传播,当然,通过媒体也可以加强其人性化的
传播。

  2、管理理念与文化传播。2014年10月以清华经管学院顾问委员会委员身份交流管理
经验,同时加强苹果与清华大学在能源技术等方面的合作。苹果大学即将在国内推广,是
宣传苹果文化理念的重要工具。

  3、关注教育、环保与慈善。2015年5月拜访北京一所全iPad教学的小学,以及近两次
的访华都有的议程,推进苹果在中国的新环保项目。

  这七次访华,先是临危受命、紧急救场,之后是持久攻坚、扩大份额,再是品牌推
广、提升形象,发现库克在不同的阶段有不同的目的,而且意图明显,层层深入。从七次
访华的过程中,我们也可以看出苹果在中国市场正逐步站稳脚跟。

  那么,下一阶段的访华任务会是什么呢?当苹果产品的创新逐渐乏力,是为新品站台
吗?当运营商在渠道上的主导地位减弱,是推动渠道变革吗?国产操作系统与芯片份额加
大,是进行信息安全层面的合作吗?这三个层面的目的在近三次访华中多多少少都有所体
现,但还不是重点。

 
3   [deer2005 于 2015-10-20 22:02:55 提到] [FROM: 107.]
苹果继续讨好中国 两年内专卖店数量增至40家
2015年10月21日09:56 界面

  库克的最新讲话中重点提到了苹果公司的几项大业务的发展,其中就包括到明年下半
年,苹果在大中华区的专卖店数量将增加到40家。

  林腾

  据《道琼斯》的消息,10月20日,苹果公司CEO库克(Tim Cook)在《华尔街日报》主
办的全球科技大会WSJD Live上发表了讲话,提到了苹果公司几项重点业务的发展规划。

  库克称,苹果中国专卖店对向中国消费者推荐苹果产品和指导用户至关重要,即将在
本周六开设中国的第24家专卖店。但库克并未透露零售店的具体地址。

  大中华区市场对于苹果来说越来越重要。今年6月底苹果发布的财报显示,大中华区市
场占到了苹果总营收的27%,这个数字也超越了欧洲地区的营收。早在去年10月,库克就曾
表示该公司计划在两年时间内,将大中华区的苹果专卖店数量从15家增加到40家。

  库克还表示,苹果公司开设不久的流媒体音乐服务已经拥有1,500万用户,其中650万
为付费订阅用户,另外还有850万用户在三个月免费试用期内。“消费者对该功能反应积
极,主要在于人性化管理播放列表”。

  苹果强调这项新生的服务是有原因的。Apple Music是苹果在其今年的WWDC上发布的
重要服务,在近三个月的免费试用期内,其用户数达到了1100万左右。但目前市场上,这
个流媒体平台并不具备优势。与之类似的音乐提供商Pandora拥有7940万用户,Spotify
拥有用户7500万,这都与苹果有很大的差距。

  消费者研究公司MusicWatch最新调查还显示,在注册使用Apple Music三个月免费试
用服务的用户中,48%表示已经弃用,61%称已关闭iTunes中的自动更新订阅。

  库克还提到,新版Apple TV将于下周末开始发货。苹果将从下周一开始接受新机顶盒
订单。

  “新产品为改变看电视的体验奠定了基础,尽管苹果还没有获得匹配有线电视和卫星电
视供应商产品所需的全部内容协议。”库克说,通过电视频道如传统般观看节目的方式正在
消失,目前电视观看体验重于实用性。他说,Apple TV可以在多种流媒体服务中进行搜
索,并与应用交互。

  在今年9月11日的苹果发布会上,除了新一代iPhone,苹果还发布了新一代Apple
TV。该产品不乏有趣的功能特性,如全新的遥控器、Siri语音控制与搜索等等。

  库克还少有地就汽车行业坦率直言。虽然他拒绝谈论苹果公司对于生产电动车的兴
趣,但他表示,随着重大技术进展使汽车业不再以当前的内燃机发动机为重点,该行业将
发生巨大变革。

  库克认为软件、电气化、自动驾驶技术将在未来的汽车上发挥重要作用。他说,这个
行业处于重大转折的拐点,而不仅仅是渐进性变化。短期内,苹果公司专注于通过
CarPlay服务改进汽车信息及娱乐系统。

  尽管从未公开承认在考虑生产电动汽车。但今年以来,许多外媒报道称苹果公司招募
了许多汽车专家,其中许多来自福特或梅赛德斯-奔驰等知名汽车厂商。

 
4   [deer2005 于 2015-10-19 11:03:03 提到] [FROM: 152.]
玫瑰金也难以阻挡iPhone销量下滑
2015年10月19日16:15 界面   宋佳楠

  玫瑰金所带来的iPhone 6s大卖的消息没有维持多久,市场上的唱衰声便迅速跟进。

  10月19日,来自phone arena的报道称,苹果iPhone 6s/6s Plus虽然在发售的几
天内便突破了1300万部销量,但或许因为首周过高的销量透支了不少后面的订单,有传言
称目前苹果已经减少15%的iPhone 6s/6s Plus机型的元器件订单。这意味着苹果可能要
放慢生产速度。

  就在iPhone 6s正式发布不久,便有来自台湾供应链的消息人士发出利好消息,表示
随着iPhone 6s上市,今年四季度iPhone销量将暴涨达到新的高峰,全球出货量预期达到
七八千万台;而三季度iPhone出货量为4500万-5000万台。

  但从现在的各方消息来看,苹果想要实现这样的预期销售并不容易。来自太平洋证券
的资深分析师John Vinh预测,苹果在今年第四季度可能会卖出大约6700万台iPhone
6s、iPhone 6s Plus。台湾《电子时报》也在最近的一份报告中提到,苹果已经修改了
2015年四季度出货量,大概在6500万-7000万部,与上面的信息一致。

  一些已经拿到iPhone 6s产品的网友认为,新推出的产品主要集中硬件配置、系统和
软件的升级,外观方面与功能基本没有什么大的改变。因此不少人打趣道,“不买一台玫瑰
金,别人根本不知道你换了新iPhone。”而这很可能是导致iPhone 6s未来销售呈现疲软
态势的原因之一。要知道iPhone 6的大卖很大程度上源于外形及屏幕大小的改变,而非颜
色本身。

  即便玫瑰金可以吸引不少消费者为其买单,来自苹果最强的竞争对手三星也不会对苹
果的细微改变坐视不理。据科技网站CNET报道,韩国科技巨头三星电子为了捍卫其在本土
高端智能手机的市场份额,将推出粉金(Pink Gold)版Galaxy Note 5阻击苹果的
iPhone 6s的“入侵”。

  三星电子宣布将推出两款新配色的Galaxy Note 5,分别为钛银(Silver
Titanium)与粉金。尤其值得一提的是粉金版本的Galaxy Note 5,其竞争目标可能直指
苹果玫瑰金色版本的iPhone 6s。

  除功能和颜色外,苹果iPhone 6s在硬件配置方面也遇到了一些麻烦。

  很多用户发现,台积电和三星代工的6s芯片续航能力有明显不同,虽然苹果方面称
iPhone 6s芯片不同差距不过百分之二三,但果粉显然不太买账,已经有大量港台果粉表
示不满要求退货。

  代工芯片的问题尚未完全解决,苹果又被美国联邦陪审团裁定,因为在一些iPhone和
iPad处理器中非法使用了威斯康星大学的部分技术,需要向后者赔偿2.34亿美元(约合
14.89亿元人民币)。据《华尔街日报》报道,此前威斯康星大学向法院起诉称,苹果公司
在其A系列芯片使用了该大学的专利并且未获得授权。

  今年上半年,苹果手机销量已经在全球不同市场呈现出了明显的下滑趋势。消费调查
机构Kantar Worldpanel ComTech对智能手机市场的调查显示,苹果iPhone在美国、日
本、德国、英国、意大利和西班牙的市场份额连续2个月下降。其中在美国从47.7%下降到
38.8%,在日本从60.2%下降到49.8%,在德国从20.9%下降到17.4%,在英国从42%下降到
38.6%,在法国从23%下降到21.6%,在意大利从18.3%下降到17.5%,在西班牙从12.9%下
降到8.7%。

  研究机构TrendForce的统计报告显示,在2015年第三季度全球主要智能机厂商的份
额排名中,苹果占据15.4%的市场份额,依然排名第二,但在市场份额占比上却出现了下
降。

  相对于其他市场的下滑,苹果在中国市场则连续4个月保持强劲增长,其份额从去年11
月的18.1%增长到今年2月的27.6%。

  在未来几个月内,iPhone 6s在中国市场的表现将会直接影响到iPhone的整体业绩。
是等待iPhone 7还是选择变化并不大的iPhone 6s,或许正让不少中国消费者纠结不已。
 
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