当前在线人数13912
首页 - 博客首页 - 股海逐鹿 - 文章阅读 [博客首页] [首页]
苹果要走出瓶颈靠兼并 这三家公司有望被收购(ZT)
作者:deer2005
发表时间:2019-01-06
更新时间:2019-01-06
浏览:507次
评论:9篇
地址:174.
::: 栏目 :::
联储政策5
新闻观察4
联储政策3
名人坛3
市场风险2
生药医疗2
中国中概4
中国中概5
美股个股4
新闻观察3
投资策略3
美股大盘2
高盛观点2
休闲话题5
金银商品2
牛股追踪3
牛股追踪4
原油能源3
美股大盘3
股事杂谈3
新闻观察5
生药医疗3
货币战争3
高盛观点3
美股板块3
股市前瞻2
美股个股5
美股大盘5
股事杂谈6
美股大盘4
股事杂谈5
休闲话题6
股事杂谈4
联储政策4
休闲话题7
休闲话题8
中国中概6
新闻观察6
原油能源4
休闲话题3
美股个股3
原油能源2
牛股追踪1
生药医疗1
热点话题1
股票期权1
股市前瞻1
投资策略1
股海拾贝1
美股评论1
美股板块1
股事杂谈1
休闲话题4
牛股追踪5
美股板块2
中国中概1
新闻观察1
美股个股1
美股大盘1
牛股追踪2
金银商品1
货币战争1
中国中概3
联储政策2
美股评论2
货币战争2
股事杂谈2
名人坛2
投资策略2
股海拾贝2
新闻观察2
休闲话题2
休闲话题1
原油能源1
市场风险1
联储政策1
名人坛1
高盛观点1
美股个股2
中国中概2
牛股追踪6

苹果要走出瓶颈靠兼并 这三家公司有望被收购

  新浪美股讯 北京时间1月7日,苹果(148.26, 6.07, 4.27%)存在增长问
题。由于还没有能够改变游戏规则的产品,苹果收购一家能够赋予其新生、改
变其华尔街叙事的公司,或许最终是有意义的。

  这对苹果来说是极不寻常的。更坦率地说,这将是史无前例的。第四季度
结束时,苹果持有2371亿美元现金。然而,该公司有史以来最大的一笔收购仅
为30亿美元——2014年对Beats Electronics的收购。Beats Electronics是
由说唱歌手兼制作人安德烈-扬(Andre Young, 即Dr. Dre)和音乐高管吉
米-艾欧文(Jimmy Iovine)创立的一家耳机制造商和流媒体音乐公司。

  自10月3日以来,苹果公司的市值已缩水逾4500亿美元。iPhone需求放缓
以及中国市场销售不及预期,导致苹果公司将第一季度收入预期下调了至多90
亿美元。其股价创下6年来最大跌幅。

  最近,几位华尔街银行家表示,尽管最近苹果面临困境,但他们不认为苹
果会进行一项意义重大的收购。他们说,这不是苹果的基因。他们说,对于苹
果来说,收购一家大公司存在太多的文化挑战。他们说,苹果在损失了数千亿
美元的市值后,如果现在做一桩大交易,就会被市场炒得焦灼不已。

  但是,一些人认为苹果应该买些东西,即使它可能不会买。苹果首席执行
官蒂姆-库克(Tim Cook)周三表示,大规模收购的大门并未完全关闭。

  库克说:“我们研究了很多很多公司,包括一些非常大的公司。到目前为
止,我们选择不收购,因为我们还没有找到一个我们会说,‘哇,这是一个与苹
果有很好的交集的公司。’但我绝不会排除这种可能性。”

  那么,对苹果来说,什么公司才是有意义的呢?

  Salesforce(137.96, 7.56, 5.80%)

  苹果并没有真正涉足企业软件领域。收购以客户关系管理云软件著称的
Salesforce,将改变这一点。苹果公司将从一个以消费者为中心的硬件设计公
司转变为一个以业务为中心的软件服务提供商(同时也还是一个以消费者为中
心的硬件设计公司)。对苹果来说,这似乎听起来有点离题。

  但如果苹果需要向投资者兜售一个增长故事,或许它想要的是转移注意
力。Salesforce最近一个季度的销售额比去年同期增长了26%。公司年营收超
过100亿美元,公司销售额持续以每年20%以上的速度增长。Salesforce的市
值超过1000亿美元。苹果目前的市值约为7000亿美元。即使对全球最大的公司
之一来说,这笔交易也是一笔巨大的赌注。

  苹果的销售仍在增长——上季度增长了20%。但收入指引的下调可能会导致
2019年的增长放缓。

  苹果最近也与思科(42.92, 1.85, 4.50%)(Cisco)和IBM(117.32,
4.41, 3.91%)等企业建立了合作关系。苹果并非一直单打独斗,之前也有过合
作的历史。在2007年推出iPhone之前,苹果在2005年与摩托罗拉合作发布了首
款iTunes手机Rokr E1。

  Salesforce早在2015年就考虑过将产品卖给微软(101.93, 4.53,
4.65%)。但当时它是一家规模小得多的公司,市值约为500亿美元。目前尚不
清楚Salesforce联席首席执行官马克-贝尼奥夫(Marc Benioff)是否仍有兴
趣出售,但任何上市公司都必须认真对待收购要约。

  迪士尼(109.61, 3.28, 3.08%)

  据知情人士透露,苹果今年将推出一项新的数字视频服务,为其移动设备
所有者提供一些免费内容,并允许他们购买现有媒体频道的订阅权,类似于亚
马逊(1575.39, 75.11, 5.01%)的Prime视频频道。

  但如果苹果真的想在原创内容上有所作为,收购迪士尼将是它能采取的最
大举措。

  当然,迪士尼也在努力完成一笔710亿美元的交易。不过,在将天空新闻的
股份出售给康卡斯特(35.81, 1.17, 3.38%)并剥离福克斯的地区性体育网络
之后,这笔交易的规模可能会减少或增加300亿美元。迪士尼的企业价值已经超
过1800亿美元。加上溢价,这笔交易可能成为有史以来规模最大的一笔收购交
易。

  苹果和迪士尼之间的关系可以追溯到很久以前。苹果联合创始人史蒂夫-乔
布斯在迪士尼董事会任职多年,在皮克斯被卖给迪士尼之前一直担任首席执行
官。苹果对其视频服务提供适合家庭观看的内容的设定也与迪士尼的品牌相
符。

  如果AT&T愿意花1040亿美元(包括债务)收购时代华纳(98.77, -0.14,
-0.14%),苹果会花2000多亿美元收购迪士尼吗?据《华尔街日报》报道,苹
果曾在2016年研究过收购时代华纳。也许它只是在等待一个合适的时机向迪士
尼发起猛攻。67岁的鲍勃-伊格尔(Bob Iger)不可能永远担任CEO。

  话又说回来,由于苹果的规模,对监管机构来说,与迪士尼达成交易可能
很难,即使这两家公司并不是真正的竞争对手。反垄断律师可能不支持这个交
易。

  特斯拉(317.69, 17.33, 5.77%)

  尽管收购迪士尼将推动苹果成为全球最大的媒体公司,但收购特斯拉更符
合苹果的核心竞争力——制造美观、用户友好的设备,并通过复杂的供应链高效
运营。

  特斯拉的追随者们很清楚埃隆-马斯克(Elon Musk)想要将该公司变成一
家私营公司的愿望。而将特斯拉出售给苹果将使其退出公开市场。

  据报道,苹果公司多年来一直致力于电动汽车项目。汽车可能正是苹果公
司让粉丝们疯狂的新“设备”。他们幻想一个美妙的5G世界,在这里,豪华的苹
果汽车与其他苹果设备和谐地对话。

  但是,当马斯克只是一个部门的领导时,他会对在苹果内部运营特斯拉感
兴趣吗?很难想象他会放弃控制这家公司的权力。

  特斯拉的营收较上年同期增长逾一倍,尽管该公司曾面临流动性问题,但
从理论上讲,苹果的运营专长和巨额现金储备可能会帮助该公司解决最大的问
题,使生产跟上需求的步伐。

  其他人之前也曾猜测过苹果和特斯拉之间的交易。与迪士尼一样,特斯拉
的吸引力将是通过收购使苹果公司跃居行业前列,而不是从零开始。特斯拉的
市值只有540亿美元,比Salesforce和迪士尼都要便宜。

  因此,苹果可能只需用现金收购特斯拉。换句话说,“资金得到了保障”。

[上一篇] [下一篇] [发表评论] [写信问候] [收藏] [举报] 
 
共有9条评论
1   [deer2005 于 2019-01-19 21:30:27 提到] [FROM: 174.]
相较于服务业务 苹果下一个机会可能在医疗行业

文|美股研究社

  苹果(156.82, 0.96, 0.62%)在10月创新历史新高后,在最近几个月股价遭遇滑铁
卢。由于分析师评级下调、iPhone销量下滑、未来业绩的悲观预测以及贸易战压力等各种
原因,苹果累计下跌超30%。这家在美股牛市中屡创奇迹的科技龙头,如今正遭遇前所未有
的困境。

  1月29日盘后,苹果即将发布新一季度财报,投资者都在担忧,苹果的股价是否会再次
大幅下跌,而即使苹果公司的业绩仍然能持续保持强劲,但股价在未来仍然将面临压力,
iPhone由于创新不足带来的销量不振正在长期困扰着这家企业。

  如今投资者开始关注硬件之外,苹果能否找到新的利润增长点,而苹果也将希望寄托于
服务,近期苹果更是计划进入利润丰厚的流媒体视频行业,毫无疑问,这家公司正在努力利
用其庞大的用户群。

  考虑到所有可用的收入增长来源,美股研究社认为,在服务之外,苹果下一个重大机遇
在于医疗保健行业的突破,苹果也已经在这个领域进行了很多不错的尝试,但投资者对苹果
的这些举措如今却一无所知。

  万亿级的增量市场,医疗行业前景可期

  在深入研究苹果在医疗保健领域的布局之前,美股研究社认为应该具体讨论和分析医疗
行业的潜在前景,以及苹果所面向是一个怎样庞大的市场。

  医疗保健行业在美国一直是万亿美元级别的市场,在过去几年医疗保健支出总额也一直
在蓬勃发展。如今美国是全球医疗保健领域的最大消费者,医疗保健支出也从没有减缓的迹
象,美国的医疗保健占GDP的近18%,预计未来还将继续扩大。这种做指数式的增长也为医
疗行业的新玩家带来了众多机会。

数字医疗

  技术如今改变了全球的许多行业,医疗行业则处于技术进步推动的变革最前沿。数字医
疗的兴起让科技公司在这个万亿美元的市场拥有了新的话语权。医疗保健行业的核心运营模
式正因为技术而发生变化,这一变化无疑将为医疗保健行业带来新的机遇。

  该行业最重要的发展是以客户为中心的方法来提供医疗保健解决方案,患者不再仅仅是
系统的一部分,而是医疗保健行业的增长中心。新的数字医疗保健模式不仅可以为患者提供
急需的便利,还将使所有参与提供医疗保健服务的各方受益。

  现有的医疗保健行业巨头,如今正面临着整合流程和接受这些技术的挑战,不改变则意
味着被颠覆,它们迫切的需要投入数十亿美元,以确保能够从传统时代到数字时代的平稳过
渡。

数据驱动的医疗保健

  在过去十年中,数据分析已成为几乎所有行业的重要增长点。尽管医疗保健行业增长一
直比较缓慢,但我们可以预估到,医疗保健行业和大数据分析结合后,市场将会看到破坏性
的增长机会。


  能够获得高质量数据的医疗服务提供者,将能够利用这些数据来提高他们向患者提供的
服务质量,与此同时,他们还能够尽早发现患者即将出现的健康问题,而在此之前,这一直
是一项艰巨的任务。随着行业转向更加数据驱动的方式,自动化流程将获得吸引力,个性化
服务将越来越受欢迎。

  一个由数据驱动的医疗行业,预计将大大提高整个行业的效率,但对于现有的医疗巨头
来说,最大的问题是如何获取准确的数据,以及如何通过个性化提供客户粘性。

可穿戴的健康设备

  根据美国运动医学学院的数据,可穿戴技术将成为2019年最受欢迎的健身趋势。考虑
到近期可穿戴设备市场的大幅增长,这并不令人意外。推动健康可穿戴设备需求的原因包
括:对全天候健康监测的需求不断增加、越来越多人意识到保持健康生活方式的重要性,以
及人均收入大幅增加。我们预计全球可穿戴设备市场将在未来许多年内以惊人的速度增长。

电子健康记录

  医疗保健行业近年来最显著的发展之一是电子健康记录的兴起。尽管维护电子健康数据
相关的成本很高,安全漏洞的可能性也时刻存在,但电子健康记录市场在过去10年显著增
长。

  向患者提供医疗保健解决方案的效率、便利性和准确性,都是电子健康记录数据存在巨
大需求的原因。尽管如今仍然存在某些挑战,但随着数据驱动的医疗解决方案出现,电子健
康记录市场预计进一步上升。

  总结来看,随着行业出现越来越多使用患者数据来个性化医疗保健的解决方案,确保整
个医疗系统的安全,以及解决个人数据使用过程中的安全漏洞,这个问题将变得极其严峻。
但总体而言,医疗保健行业有望看到技术发展带来的根本变化,更加个性化和高效的医疗服
务将会被广泛提供,医疗保健行业仍有机会实现指数式增长,尤其是那些能够负担得起为医
疗保健公司提供全方位服务解决方案的技术相关公司。

  像iPhone改变手机业一样,苹果将改变医疗保健业

  苹果在医疗保健行业的野心早已有所呈现,在过去几年中,ResearchKit、CareKit
等套件以及Apple Watch Series 4 这样具备实用功能产品的推出,其实都是苹果健康策
略的体现。

  Apple Health是每款iPhone中内置的杀手级应用,这可以轻松地跟踪健身活动轨迹,
并了解更多与健康相关的数据。随着全球消费者对使用健身追踪器的兴趣日期浓厚,健康应
用程序的使用也在过去几年中急剧增加,而Apple Health有望为苹果用户的健身活动提供
有意义的参考意见

  预计到对健身追踪器的巨大需求,苹果已经改进了Health App,该应用程序目前适用
于许多可穿戴设备,包括旗舰Apple Watch系列。在美股研究社看来,虽然在颠覆医疗保
健行业方面,苹果只是迈出了一小步,但Apple Health是苹果在医疗保健行业站稳脚跟的
第一步。

  让我们具体看看,苹果在健康行业有哪些布局?

ResearchKit

  ResearchKit是Apple推出的开源应用程序开发框架,这款应用程序允许研究人员、开
发人员和医生在iPhone用户的同意下收集个人数据,以提高其研究项目的准确性。这些研
究项目包括确定几种特殊病症的治疗方法和药物,如果没有ResearchKit平台,这些研究
项目可能需要数年才能完成。

  传统的研究项目涉及向已确定的患者发送信件和邀请,希望他们自愿参加研究。在大多
数情况下,尽管患者出于改善自身状况都愿意参与,但收集可接受的数据样本仍然是一个大
问题。

  ResearchKit平台的出现已经颠覆了研究项目的工作方式,并帮助建立了各种疾病和
病症的大量数据样本,预计这将极大地改善这些研究项目的成果。使用应用程序可以帮助患
者安全、有效、高效地记录他们的数据,这也有助于研究人员确定某些医疗条件背后最重要
的模式,而这在几年前是一个遥远的现实。

  ResearchKit平台直接与数据驱动的医疗保健趋势相吻合,美股研究社相信苹果已经
在这确定的增长趋势方面做了值得称道的工作。随着越来越多的研究人员和研究机构使用
ResearchKit平台,他们将能够直接接触数百万患者的医疗数据,而苹果也将成为塑造医
疗保健未来的巨大变革背后的颠覆性来源。苹果制造的手持设备将不再是通信设备,而是医
疗行业中用于收集患者数据的最常用工具之一。

CareKit

  CareKit是苹果推出的另一个开源平台,旨在为苹果设备用户带来更个性化的医疗体
验。该平台允许开发人员构建应用程序,使用户能够跟踪最重要的健康相关参数,并在必要
时采取措施。

  该平台的引入,解决了行业分析中早先发现的两个主要矛盾:个性化和数据驱动的医疗
解决方案。苹果目前正在与主要的公共卫生机构和开发人员合作推出更多应用程序,以便通
过用户的指尖提高个性化医疗保健解决方案的可用性。另一方面,开发人员可以获得宝贵的
用户数据,从而进一步使这些机构能够在未来改进他们的产品。

Apple Health Records

  Apple于2018年1月宣布推出Health Records应用程序,该应用程序一经推出就实现
了全国各地医院电子健康记录的系统集成。截至12月,已有超过75家医院与苹果达成合
作,在他们允许的情况下整合患者的电子数据记录。

  用户可以通过Apple Health应用程序访问健康记录,该应用程序在评估用户的健康状
况时,预计将被全球的医生使用。由于Apple向开发人员开放了应用程序编程接口,因此
Apple Health Records在去年6月取得了最重要的突破。通过这一举措,开发人员现在能
够使用存储的患者数据创建独特的应用程序。

  在美股研究社看来,这将极大地改善用户处理医疗保健解决方案的方式,数据的可用性
将使开发人员更容易推出能够提供对某些医疗条件深入洞察的应用程序。数据仍然是医疗保
健行业巨头最重要的来源,在未来几年内,除了Apple Health Records之外,没有更好的
地方收集数据,因为数百万用户与这些应用程序进行交互。

Apple Watch

  由苹果设计的旗舰智能手表Apple Watch,多年来一直致力于发展成为一款具有改进
健康功能的智能手表。苹果公司在全球智能手表行业占据主导地位,而苹果公司也在去年巩
固了其地位。目前,Apple占全球智能手表市场的近50%。

  Apple Watch受欢迎程度的增长直接解决了行业分析领域讨论的一项发展,即健康可
穿戴设备的增长。苹果公司再次能够及早发现一个发展趋势,并且该公司在健康可穿戴设备
市场的预期增长中处于优势地位。

  在接受采访时,苹果CEO库克曾暗示,苹果将在近期推出新的医疗健康服务或设备功
能,而苹果未来可能在医疗保健系统的这三个细分领域中扮演更重要角色:血压测量、糖尿
病管理和睡眠监控。

  虽然这些猜测尚未经苹果官方证实,但苹果公司肯定会继续改进Apple Watch的医疗
健康功能,进一步获得消费者的更多兴趣。品牌忠诚度可以有不同的形式,苹果如今正致力
于围绕Apple Watch建立忠诚的客户群。苹果以提供行业领先的解决方案而闻名,如今这
家公司在医疗保健行业也在做同样的事情。

AC Wellness

  早在2018年,Apple宣布推出AC Wellness,这是一个专注于为苹果员工及其家人提供
服务的健康诊所,而这也为苹果成为医疗保健行业巨头提供了管理战略的清晰视图。

  拥有大量员工的苹果,可以通过AC Wellness测试其各种医疗保健的解决方案,以获
得此类服务反馈的完美样本,并在将AC Wellness开放给公众之前进一步改进这些服务。
AC Wellness将会是苹果成为公共医疗领域主要参与者的第一步。

  苹果在医疗保健行业已经向我们描绘出一幅清晰的蓝图,在过去几年苹果也申请了大量
医疗专利,这些都将在不久的将来推动苹果的医疗保健业务。

  苹果真的有能力破坏医疗保健行业吗?

  相比乔布斯时代,库克时代的苹果公司似乎缺乏了点颠覆性的举动,面对复杂的医疗环
境和政策监管,苹果是会束手无策,而是会从医疗保健发展中寻求增长。总结来看,苹果的
医疗保健布局仍存在三大痛点:

  1、医疗需要有AI支持

  在医疗领域,人工智能已经成为各大巨头的“兵家必争之地”。以国内的BAT来说,百度
(171.36, 3.25, 1.93%)的医疗大脑可以通过对海量医疗数据和专业文献的采集分析,帮
助医生在患者就诊过程中收集整理病人的症状描述;阿里(157.02, 1.05, 0.67%)的ET
医疗大脑可在患者虚拟助理、医学影像、精准医疗、药效挖掘、新药研发、健康管理等领域
承担医生助手的角色;而腾讯也在核心的诊断领域布局“腾讯觅影”,合作近100家医疗机
构。

  但苹果近几年在AI领域几乎没有什么建树,苹果更多向外界呈现的也是一家依赖于硬
件和软件的公司,在科技巨头的战场上,医疗人工智能已经拉开了帷幕,但苹果似乎落后
了。

  2、苹果需要说服消费者

  苹果公司拥有庞大的用户群,这使得苹果成为全球家喻户晓的品牌之一,也让这家公司
有机会收集到价值数十亿美元的重要个人信息,而这也将使苹果成为医疗保健行业的重要参
与者以及推动者。

  消费级产品和医疗级产品之间的协调,一直是普遍的难题。消费级可穿戴设备公司知道
如何制造人们想要日常佩戴的设备,但由于缺乏医疗等级设备的准确性、临床验证和监管批
准所需的基础设施、流程和经验,往往很难得到患者的认可。

  3、医疗机构间的数据孤岛

  医疗数据共享的难点在于,各州之间医疗诊疗记录收费各不相同,病人可以通过各种各
样的方式发送购买请求,但这里的每一步都要保证绝对的隐私和安全。苹果试图打破医疗数
据分散存储的壁垒,并开发了已被很多大公司采用的一套标准,以便在不同系统间兼容共享
数据,但这在医疗领域可能很难成功。

  医疗保健领域的问题大而复杂,牵涉各方利益博弈,仅靠业界公司无法解决,而大型科
技公司的关键任务在于,培养出一种对于复杂医疗问题的深刻见解。许多具备雄厚技术实力
和科技竞争力的公司之所以失败,是因为他们低估了医疗行业问题的复杂性。

  苹果这样的科技公司,向来以创造良好的产品体验而闻名,因此很容易就会将产品策略
应用于医疗行业,为患者创造更好的医疗体验,但仅仅制造出病人喜欢的产品是不够的,这
些产品还需要被医生、护士和管理人员使用。如果医生和医疗机构拒接接入,那么再好的交
互体验也只能是形同虚设。

  总结来看,尽管苹果的股价在过去3个月里一直在下跌,由于宏观经济前景的挑战,苹
果也被迫削减2019财年第一季度的收入和盈利预期,但美股研究社认为,随着苹果加大投
入,这家公司有望在医疗保健行业占据一席之地,而医疗保健也将成为服务和硬件之外苹果
公司新的增长点,为此苹果已经做好了充分的准备。

  来源于美股研究社
 
2   [deer2005 于 2019-01-11 11:19:43 提到] [FROM: 174.]
苹果在中国降价甩卖 真的能拯救股价吗?

  对沖基金投资经理Dan Niles认为,苹果(152.18, -1.62, -1.05%)公司的麻烦远远
不止中国市场增长放缓,华尔街很大程度上忽视了这些问题。

  Dan Niles是AlphaOne Capital合伙人,在科技股投资领域比较有名。他警告称,
iPhone的定价策略沖击才是推动苹果股价进一步下跌的催化剂。

  “iPhone销量正在大幅度下跌,你很难将1000美元每台的手机销售到平均人均GDP只有
10000美元的中国,也很难销售到平均人均GDP只有2000美元的印度。”Dan Niles在CBNC节
目上表示。

  Dan Niles正在做空苹果公司股票。他认为,苹果公司的问题会像雪球一样越滚越大。
iPhone销售量放缓对其服务业务的沖击比华尔街预期的要大,甚至比苹果承认的要大。

  “iPhone销量增长放缓是导致服务业务滞后的原因。如果你没有卖出去那么多手机,你
怎么卖出AppleCare?怎么卖出Apple Music?这是苹果面临的最大问题。他们将继续丢失
市场份额,最终将沖击他们的服务业务。”

  上周,苹果公司发布了前所未有的盈利预警,称中美贸易战正在蚕食其利润。消息公布
之后,苹果股价大跌10%。过去一周,苹果大涨8%,但是过去3个月仍然下跌了29%。

  苹果的盈利预警,对Dan Niles来说并不意外。早在8月份,他在接受CNBC采访时就预
测苹果将受到中美贸易沖突的负面影响。他现在想知道的是为什么苹果CEO库克要等这么久
才来正视这个问题。

  “人们忘记了最近几个季度,中国市场占苹果总营收的18%,中国市场正在驱动他们的业
务增长。如果我们关註中美贸易争端的进展的话,这个是应该担忧的问题。”

  Dan Niles认为,除非苹果下调价格,否则前方仍会出现大麻烦。

  近日,苹果已经开始对渠道价格进行调整,iPhone全线产品均将有不同幅度降价。苏宁
易购和京东(22.81, -0.59, -2.52%)商城都下调了多款苹果手机售价,降价幅度高达
1200RMB。
 
3   [deer2005 于 2019-01-10 16:05:29 提到] [FROM: 174.]
苹果向市场低头 大降价企望在华寻求转机
2019年01月11日 02:03 21世纪经济报道

  苹果(153.8, 0.49, 0.32%)向市场低头 大降价企望在华寻求转机

  记者 陶力 上海报道

  导读

  为了刺激中国用户的购买欲望,苹果从去年年底便开始了变相的价格调整。

  苹果正在试图通过降价,来挽回中国的消费者。

  1月10日,针对外界对于苹果公司调整产品渠道价格的报道,苹果公司官方客服对21世
纪经济报道记者表示,不管是批发还是零售,苹果官方都没有降价的消息。

  记者从上海市徐汇区太平洋数码广场的经销商处了解到,iPhone XR、iPhone 8、
iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等产品均有价格松动,幅度在
200-400多元不等。另外记者从京东(23.39, -0.30, -1.27%)获悉,1月11日零点开始,
京东平台的iPhone8/8P的价格将下调至3999元和4799元,较变动前分别下调了600元和800
元,与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。

  如此看来,未来一段时间内,苹果手机在市场上的最终销售额还会进一步下降。苹果公
司对于价格的把控,早已不如从前。去年的新款iPhone发布不到十天,在上海、武汉、杭州
的多个经销商处iPhone Xs Max 256GB机型便降价近千元,跌破万元。而iPhoneXR的降价
幅度更大,目前的售价已经跳水超过1500元。

  这是以往苹果在市场上绝不可能出现的现象,更不用说在最为风光时,苹果新款手机往
往要加价数千元才能购得。今时不同往日,由于中国区业绩疲软,导致苹果公司2019年第一
财季(即2018自然年第四季度)的业绩整体营收不及预期。

  但是,苹果的降价策略能否重新挽回市场,还不得而知。在整体的手机市场增幅放缓
时,苹果正在从手机之外的业务寻找空间。

  热度不再

  为了刺激中国用户的购买欲望,苹果从去年年底便开始了变相的价格调整。

  2018年12月,苹果中国官网主页上推出限时折抵换购活动,用户可以用苹果的旧产品折
价换新款的iPhone XR和iPhone XS,折抵后只需最低支付4399元就可以换购iPhone XR,
而新款的iPhone XS在折抵后最低支付6599元也可换购。这意味着,消费者凭手中的旧产品
最高可抵2100元。如今,这些型号的产品降价均已超过千元。

  如此大幅度的调价,无论是经销商还是果粉都感到非常意外。某电商平台3C品类负责人
对21世纪经济报道记者表示,苹果通过降价,一定程度上可以拉动中低端用户的购买需求,
效果如何还不能立刻反映出来。总的来说,单纯依靠硬件,再想获得超高溢价,比过去要
难。另外,国产手机在营销方式和玩法上,也更加贴近用户,尤其是在运营层面,这也是导
致苹果热度下降的原因。

  事实上,分析师和投资界仍然对iPhone需求的周期持悲观态度。高盛(176.02,
-0.45, -0.26%)分析师罗德哈尔在其最新报告中称,苹果似乎在iPhone XR的定价策略上
出现了严重失误,致使销量无法达到预期,“除了中国等新兴市场的需求疲软之外,iPhone
XR的较低性价比看起来,也不会受到美国之外用户的欢迎”。

  总之,苹果公司处于两难境地。在定价上让利,苹果会损失利润率,并且会影响其品牌
的定位。但是,不切实际的定价,反过来又会折损市场份额。

  Canalys分析师贾沫对21世纪经济报道记者表示,最近半年来,很显然看到苹果对价格
的妥协,比如XR在日本运营商的价格给出了大幅度补贴,在中国新品一上市也开始降价。总
的来说,苹果处于战略调整期,即专注高端市场。“中端市场上,它受到的竞争越来越激
烈。”

  重心调整

  在2018年8月3日,苹果公司股价最高站上207.39美元,成为全球第一个市值超过一万
亿美元的上市公司。然而好景不长,在第四季度,该公司股价累计跌幅超过30%。

  真正引爆市场负面情绪的是,本月初苹果公司CEO蒂姆·库克(简称“库克”)在一封致苹
果投资者的信中,下调了公司对2019年第一财季(即2018自然年第四季度)的业绩预期,
将营收从此前预测的890亿美元-930亿美元区间下修至840亿美元,毛利率从38%-38.5%下
修至38%左右。

  由于以iPhone为首的三大硬件销量均不如预期。从下个季度开始,公司将不再分别公布
iPhone、iPad和Mac的销售数据。日渐下滑的销量并不影响公司CEO蒂姆·库克的收入。苹
果公司在近日提交的一份文件中称,在截至9月29日的2018财年,库克获得300万美元薪
酬,1200万美元年终奖金,以及他从10年股票奖励中获得的价值1.21亿美元的股票。

  针对市场的负面评价,库克在接受媒体采访时回应称,苹果公司的长期健康状况“从未
像现在这样好”。他认为,观察苹果最重要的指标不是iPhone销量,苹果的核心优势是创
新、客户满意度和忠诚度、生态系统等。对于苹果来说,中国地区销售不佳,美元走强以及
廉价电池更换等因素,影响了2019年第一季度苹果的收益。而渠道不是问题,重要的是苹果
在中国消费者心中的品牌地位。

  因此,在未来一年苹果或持续在软件服务方面发力,以拓展其营收空间。在库克看来,
苹果公司的设备和服务生态系统“可能被反对者所低估了”。目前,苹果依然有强大的用户基
础,苹果的注册用户在一年前曾达到13亿人,而在过去12个月中,又增长了1亿。

  如何从存量用户中获得更高的收益,是库克和苹果的挑战,也是希望所在。最新的消息
是,据日本媒体报道,苹果公司要求其供应商,在未来三个月内将新款 iPhone 的产量削
减10%。这已经是苹果公司近期第二次削减 iPhone 产量。对于整个苹果产业链的从业者来
说,这无疑又是一个漫长的寒冬。
 
4   [deer2005 于 2019-01-09 21:29:26 提到] [FROM: 174.]
苹果危机升级!新机型也要卖不动了?

  参考消息网1月10日报道 《日本经济新闻》日前获悉,美国苹果(153.31, 2.56,
1.70%)大约在去年年底已经通知供货商,再度下调2018年秋季上市的3款新型“iPhone”智
能手机产量。预计2019年1~3月的产量将比当初计划平均减少约10%。这是苹果两个月内二
度通知供货商调整产量,主要因为智能手机成长整体趋缓,加上中美贸易摩擦,中国市场经
济动能减弱,手机销售低迷。

  《日本经济新闻》1月9日报道称,多位相关人士透露,苹果2018年底已通知负责零部件
生产和组装的供货商减产10%左右。包含配备超高清有机EL(OLED)面板的高端机
型“XS”、“XS Max”、以及配备液晶面板、价格略低的“XR”3款新机型产量都有下调。

  对此,苹果并没有回复《日本经济新闻》的采访。

  不过,相关人士表示,“根据正在生产的机型,每家供货商减产幅度有所不同,平均约
为10%”。包括旧款在内的iPhone产量2019年1~3月原本预计为4700万~4800万部,但是调整
后可能仅为4000万~4300万部左右。

  据报道,苹果1月2日刚刚宣布下调2018年10~12月的营业收入。

  iPhone涉及日本、韩国、台湾地区和欧美等大量供货商,由于减产调整计划,负面影响
有可能扩大。

  《日本经济新闻》去年11月初曾报道,苹果已通知组装工厂鸿海精密及和硕,不需要往
上增加XR的产量,已经反映出销售状况不如预期。

  报道称,由于预期2019年需求疲弱,iPhone最大组装厂鸿海精密及集团旗下所有子公
司在2018年底实施10万人规模的人力调整计划,以因应行情变化。目前尚未得知其他供货商
是否会采取进一步行动,但可以预期苹果的最新减产计划,对于供货商的营运会增加压力,
或是拉低用于iPhone的半导体内存和面板等零部件的行情。
 
5   [deer2005 于 2019-01-09 21:27:49 提到] [FROM: 174.]
库克不承认iPhone XR失败 可穿戴设备营收超过iPod

  新浪(60.14, 2.29, 3.96%)手机讯 1月9日上午消息,苹果(153.31, 2.56,
1.70%)CEO库克(Tim Cook)称,苹果可穿戴设备业务的营收已经超过了iPod销量的“峰
值”。截至收盘,苹果股价上涨1.91%,涨幅2.82美元,报150.75美元。

  上周末,据《华尔街日报》报道称,iPhone XR是“让苹果失望”的手机。对此,库克否
定了这种说法,他表示,他“希望”iPhone XR能“卖出更多”,而且苹果正在通过以旧换新等
举措“努力”提高销量。并且,库克强调,iPhone XR一直都是最受欢迎的iPhone产品。

  周二,苹果首席执行官库克在接受CNBC电视台采访时表示,苹果公司不断增长的设备和
服务生态系统可能被华尔街的唱空者“低估”。

  在谈及苹果的创新方面,库克称:“尽管苹果之前的估值出现了偏差,但我更关心客户
在使用苹果产品的满意度等方面。当我阅读顾客的电子邮件时,他们告诉我Apple Watch如
何改变了他们的生活。”

  由于iPhone产量不及预期,华尔街对苹果其前景感到不满,过去12个月来,苹果股价
下跌14%。据CNBC周一报道称,在分析师眼中,苹果公司股票的受欢迎程度创下2005年以来
最低。

  在可穿戴设备的销量方面,库克表示,苹果可穿戴设备业务的营收已经超过了iPod销量
的“峰值”,比iPod鼎盛时期高出50%以上。这里所说的可穿戴设备,主要包括Apple Watch
和AirPods。(晨光)
 
6   [deer2005 于 2019-01-08 18:53:16 提到] [FROM: 174.]
苹果CEO库克:苹果长期健康从未这样好 股价收涨2%

  新浪美股 北京时间1月9日讯,苹果(150.75, 2.82, 1.91%)CEO库克(Tim Cook)
称,苹果的长期健康状况“从未像现在这样好”。截至收盘,苹果股价上涨1.91%,涨幅2.82
美元,报150.75美元。

  库克说:“我从不对市场感到惊讶,老实说,因为我认为市场在短期内情绪激动。我们
会仔细研究所有这些。我们考虑长期的目标当我看到公司的长期健康状况时,它从未如此好
过。产品线从未如此好过。生态系统从未如此强大。这些服务还在大幅增长。”

  周二,苹果首席执行官库克在接受CNBC电视台采访时表示,苹果公司不断增长的设备和
服务生态系统可能被华尔街的唱空者“低估”。

  由于iPhone产量不及预期,华尔街对苹果其前景感到不满,过去12个月来,苹果股价
下跌14%。

  CNBC周一报道称,在分析师眼中,苹果公司股票的受欢迎程度创下2005年以来最低。

  库克表示:“就唱空者而言,我一遍又一遍地听到这种说法。我在2001年听过它,我在
2005年听过,在07年,08年,10年,12年和13年听过。你可以一遍又一遍地从同一个人那
里找到相同的表态。“

  “我不是在反对它。这是美国,你可以说出你想要的东西,“库克继续道。 “但
是。。。。。。我的诚实观点是,苹果公司有一种创新文化,加上这些令人难以置信的忠诚
客户、快乐的客户、这个生态系统、这个良性生态系统相结合。这可能被低估了。”

 
7   [deer2005 于 2019-01-07 20:11:04 提到] [FROM: 174.]
苹果失宠华尔街 逾半分析师不再建议买入

  新浪美股讯 北京时间8日早间消息,据美国财经媒体CNBC报道,过去14年来,苹果
(147.93, -0.33, -0.22%)比以往任何时候都更不受华尔街分析师的喜爱。

  根据FactSet的数据,在跟踪苹果股票的分析师中,仍维持“买入”评级的仅占49%,创下
自2005年以来新低,51%的分析师将该股评级降至“持有”。

  在去年10月初达到1.1万亿美元市值高峰后,苹果股价在第四季度直线下跌,跌幅接近
40%。分析师们纷纷改变对该股的看法,“买入”评级占比从去年8月的63%下降了14个百分点。

  Strategas Research技术策略师托德-索恩(Todd Sohn)表示:“从情绪和相反的角度
来看很有趣,分析师们纷纷认输。可能需要几个月时间修正和切割。但我认为,苹果股价正在
形成底部。”

  华尔街对苹果股票的宠爱在2010年至2012年间达到高峰,当时跟踪该股的分析师有超过
90%给予其“买入”评级。
 
8   [deer2005 于 2019-01-07 20:09:40 提到] [FROM: 174.]
高盛预计今年美股有望上涨19% 看好这些优质股

  新浪美股讯 北京时间8日早间消息,高盛(176.02, 0.97, 0.55%)表示,标普500指数
今年有望上涨近19%,年底达到3000点,尽管过去一年该指数下跌了6.2%。

  高盛策略师表示,债务负担较低的高质量公司将在2019年推动股市大幅上涨。

  作为“提高投资组合防御能力”策略的一部分,高盛推荐了一篮子股票,以经济晴雨表联
邦快递(166.73, 2.30, 1.40%)和UPS,以及核心工业巨头IBM(118.15, 0.83, 0.71%)
为首。

  高盛表示,标普500指数到今年年底有望升至3000点,较上周五收盘上涨18.5%。该公
司认为,投资者对美国经济增长潜力过于悲观,尽管高盛自己对今年美国经济增长的预期也
只有1.9%。

  高盛首席美股策略师大卫-科斯廷(David Kostin)在一份报告中写道:“市场的低起
动水平和估值预示着美国股市在未来一年会有积极的回报。我们的基准预测是,美国经济继
续扩张,6%的每股收益增长加上估值重估至16倍,将推动标普500指数在年底前升至3000
点。”

  目前美股市盈率已从2018年开始时的18倍降至15倍左右。对于利率上升、全球贸易冲
突和美联储加息步伐的担忧整个一年都震撼了市场,波动性在年底达到了高潮。

  投资者还担心,全球经济放缓也可能影响美国,美国正走出2009年年中开始复苏以来的
最佳年份。2018年前三季度GDP平均增速为3.2%,预计第四季度将达到2.9%左右。

  科斯廷指出,自1930年以来,标普500指数的回报率有81%的时间是正值,当时美国的
经济增长下降了不到2个百分点。

  他表示:“围绕贸易谈判和美联储鸽派言论的正面新闻将为股市的不确定性提供短期缓
解,并成为推动股价走高的潜在催化剂。美国和海外经济数据的稳定,也可能提振投资者对
当前经济扩张持续时间的信心。今年7月将标志着美国经济扩张10周年(是至少自1850年以
来最长的扩张周期)。”

  高盛建议投资者买入结合高质量与强劲资产负债表的股票,称自12月3日以来,在市场
抛售最严重的时候,这些股票的表现一直跑赢大盘。

  除了以上提到的三家公司外,高盛推荐的一篮子股票还包括KLA-Tencor、沃尔格林联
合博姿、Essex Property Trust、AmerisourceBergen与泰森食品(56.05, 0.89,
1.61%)。
 
9   [deer2005 于 2019-01-07 13:08:52 提到] [FROM: 174.]
高盛:2019这只股票是最爱,预计将上涨50%

  高盛(177.38, 2.33, 1.33%)表示,在下跌了三分之一之
后,网飞(NFLX)是互联网领域最具有吸引力的投资之一。

  高盛重申其对网飞股票的买入评级,并且坚持12个月目标价
400美元,较上周四收盘价高出近50%。高盛还将网飞股票加入其自
制的“强力买入名单”中,这个名单是高盛分析师精心挑选的名单,
他们认为这些股票更有可能大幅上涨。

  高盛分析师Heath Terry 在上周五的一份报告中称,网飞股
价自7月份创下歷史高点以来下跌了36%,同期标普500下跌了
10%。我们相信网飞是互联网行业风险回报率最好的股票之一。我
们仍然认为,网飞对内容、技术和分销的投资将继续推动用户增长
幅度远高于市场普遍预期,不管是在美国市场还是国际市场。

  网飞股价上周五上涨9.72%。其股价在过去三个月下跌了
25%,在过去6个月下跌了超过30%。

  尽管Heath Terry 承认,该公司烧钱速度过快,可能迫使其
在未来三年内不得不重返高收益债务市场,但是他也认为网飞的内
容投资料将翻倍,并且到2022年将产生正收益。

  该分析师还表示,尽管在欧洲和美国市场使用率相对较高,但
是仍然还有相当大的增长空间。Terry引用的数据显示,虽然在美
国宽带家庭用户中渗透率超过50%,但是北美市场网飞APP总下载量
在12月触及歷史最高月度。

  “我们相信第四季度只是网飞加速投资以及原创内容愈加丰富
取得回报的开始,市场预期继续大幅低估这些动态对财务的影
响。”分析师补充道。(中文投资网)
 
用户名: 密码:
发表评论
评论:
[返回顶部] [刷新]  [给deer2005写信]  [股海逐鹿首页] [博客首页] [BBS 未名空间站]
 
Site Map - Contact Us - Terms and Conditions - Privacy Policy

版权所有BBS 未名空间站(mitbbs.com) since 1996