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Netflix的经济学(ZT)
作者:deer2005
发表时间:2018-07-09
更新时间:2018-07-09
浏览:273次
评论:1篇
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Netflix的经济学
2018年07月09日 15:55 新浪美股综合


  所有人都在关注的科技巨无霸

  Netflix(416.8188, 8.57, 2.10%)已经颠覆了电视行业。它能持续地受
到投资人、消费者和政客们宠爱吗?

  人们对大型科技公司往往产生强烈且极端的反应。投资者青睐他们,源于
其高速的增长和巨大的潜力。

  由Facebook(203.49, 0.26, 0.13%)、亚马逊(1722.4895, 11.86,
0.69%)、苹果(190.03, 2.06, 1.10%)、Netflix和Alphabet(谷歌(1146,
5.83, 0.51%)之父)组成的FAANG科技股,加起来比整个(FTSE 100)价值都
高。

  毫不夸张地说,如果没有这此科技巨头撑着撑着,美国股市恐怕今年将下
跌不少。

  然而,这些巨头们也为深陷各种争议漩涡而头疼。从数据滥用到非法竞
争,从偷税漏税到“手机成瘾”。连政客们都以“黑”他们为乐。


  一枝独秀的科技黑马

  但有一个例外:Netflix。

  Netflix是这些股价飙升与丑闻不断的科技巨头里的例外。

  自1997年成立以来, Netflix的转型从未停止:从一开始的DVD 租赁服
务到流媒体行业里的黑马,再到世界上第一家全球性的电视巨头。

  今年,Netflix的娱乐内容输出将远超过任何电视平台。此外,年产超过
80部类型影片的产量,也是任何好莱坞工作室不能比肩的。

  Netflix今年将在内容上花费120到130亿美元, 比去年多投入30到40
亿。单今年的增长额度,(30到40亿美元)就足以支付HBO或BBC所有节目的费
用。

  Netflix现在用户已超过一亿, 是2014年的两倍。这些用户平均要每天看
Netflix 超过两个小时, 吞噬了整个市场的五分之一流量。(中国不在考量
范围,因为Netflix不能够进入.)

  Netflix的崛起反映了传统电视业的衰落。相较于2010年,当下12至24岁
的美国人,对付费电视内容购买已经少了一半。

  不像其他重塑行业的科技黑马, Netflix的崛起和转型并未引发公众或监
管机构的强烈抵触。自2018年初以来, Netflix股价已翻了一番。

  很少有这样同时受到投资者与消费者双重好评的公司。

  Netflix的独树一帜,有三个问题值得思考。

  Netflix能给其他媒体公司提供什么经验?

  其他几家科技巨头能从它的崛起中学到什么?

  Netflix能持续讨所有人的欢心吗?


  好莱坞的终结

  这要从其他媒体公司开始说起。之前,那些媒体大亨的通常做法是:将自
己的内容交给Netflix,换取一些额外收入。

  现在,这些巨头都在拼命与之竞争。

  最近掀起的并购狂潮即在此背景下展开。

  AT&T买下Time Warner. Disney和Comcast争夺21st Century Fox.

  然而, 并购整合只是传统娱乐公司的常规套路。他们还必须效仿
Netflix,利用互联网的优势为消费者提供更多质优价廉的内容。

  Netflix的主要用户其实在美国之外。从墨西哥到印度, Narcos和
Stranger Things两部热播剧掀起了一场近乎全球性的狂欢。

  Netflix充分利用大数据和算法,把个人用户的喜好分成近2000个种类。
这样Netflix就可以 为不同的用户提供不同的节目。

  甚至,在同一个家庭, 它都可以为每一个家庭成员提供针对性的建议。

  把大数据和科学算法结合起来,一直是科技公司的长项。亚马逊, 迪斯尼
还有其他公司,正在改进他们的推送给消费者的视频服务。

  相较于Netflix,大多数媒体公司还有很长的路要走。


  不贩卖广告,只输出内容

  苹果等科技巨头也可以从Netflix那里学习。与FAANGs里的其他几家相
比, Netflix有很多独一无二的地方。

  例如,不像 Facebook 和 Google , Netflix早已舍弃新闻内容, 而
集中在娱乐产业。这使它免于“假新闻”、“选举操纵”和“政治团体主义”的丑
闻。

  Facebook 和 Google 主要靠广告营收。Netflix收入主要来源于用户订
阅。这意味着,Netflix没有贩卖用户的数据或注意力的压力。

  相反, 它和用户做了最简单的生意: 缴月租费,来看你想看的节目。

  其他 FAANGs 巨头,虽然号称全球性的大公司, 但都对美国市场有强烈
依赖。Netflix 正在真正地走向国际化:

  它在21个国家的电视节目, 都有多语言的配音和字幕。

  其他科技巨头也不打算改变他们的商业模式:毕竟日子过得挺好的。

  但他们仍然可以从 Netflix 那里学到不少:

  更谨慎地使用数据

  更清楚与客户的交易模式

  更尊重本地市场(在其他国家发展时,多考虑当地的实际情况)


  Netflix 所面临的挑战

  上面所说的优势帮助Netflix避免了很多其他科技公司所陷入的争议漩
涡。但是,只有这些,并不足以让所有人开心。

  短期危险来源于资本市场。目前, 估值偏高的现象普遍存在。但Netflix
仍然脱颖而出。

  若要匹配其目前的估值, Netflix在十年时间内的毛利润,要赶上今年美
国所有娱乐公司总利润的一半。

  “如果耶稣是一只股票, 他就是Netflix,” 一位投资人说。“你要么相
信, 要么不信。”

  还是有不少理由怀疑Netflix这支“神股”的。

  公司已经背了85亿美元的债务。其首席执行官Reed Hastings表示,
“Netflix每年借债数十亿的现象,还会持续数年。”

  这意味着,在一段时间内, Netflix的现金流将保持负数。

  如果Netflix能够提高订阅价格,同时还能保持在一年内新增2600万用
户, 举债扩张的策略算是正确的。

  但是竞争变得越来越激烈。特别是在没有“网络中立”政策保护的国家。

  在这些国家里,无线或宽带等网络基础设施的拥有者才是王道。他们可以
利用其发行渠道来控制内容制造商。

  刁诡的是, 从长期来看,如果今天的估值证明不太高, 才真正是
Netflix的风险所在。

  科技巨头们深陷丑闻的部分原因在于,人们担心集中化的数字平台最终会
导致竞争消失 (参见我们的特别报道)。

  不少人怀疑,Netflix有垄断电视行业的野心。

  这种垄断将把文化的控制权,集中在少数内容制造商和算法手中。

   Netflix会逐渐“吃掉”公共服务广播公司的受众。 而且会导致,没有钱
的用户,将拥有越来越少的内容选择。

  这样一来,要避免监管机构的关注就会更加困难。这也是最后一课, 适用
于Netflix和所有的科技巨头们。

  除了保持市场竞争,避免垄断,没有其它能够长期让消费者、监管者和政
客们长期满意。

  (文章来源于微信公众号:天下经观)

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共有1条评论
1   [deer2005 于 2018-07-12 17:10:15 提到] [FROM: 2606:a000:408b:80f0:.]
Netflix终结HBO艾美奖17年连胜 荣获电视之王称号

  新浪美股讯 北京时间7月13日消息,据CNBC报道,Netflix(413.5, -5.15,
-1.23%)在数字流媒体上创造了一个新的高度,首次在艾美奖提名中超越了卫冕冠军HBO。
据《纽约时报》报道,这是HBO在18年来首次落败。

  根据美国电视艺术与科学学院的数据,Netflix共获得了112项提名,比其他任何电视
网都多,而HBO获得了108项提名。同时,苹果(191.11, 3.23, 1.72%)公司凭借《顺风车
卡拉OK》(Carpool Karaoke)首次获得提名。尽管这些提名在很大程度上是象征性的,
但这些提名暗示了流媒体和原创内容日益激烈的竞争。流媒体巨头Netflix,AT&T旗下的
HBO,Hulu和亚马逊(1797.23, 42.23, 2.41%)都在增加内容花费并推动原创节目。

  Netflix表示,计划今年在内容上投入约80亿美元。HBO花费20亿美元。Markets分析
师表示,Netflix正在创造内容护城河,可能成为竞争对手无法逾越的障碍。

  9月份艾美奖的重大进展可能标志着Netflix的优势。该公司一直在进军电视颁奖典
礼,但电影节上仍在苦苦挣扎。

  Netflix凭借其摔跤喜剧“美女摔角联盟(Glow)”和科幻惊悚剧“怪奇物语(Stranger
Things)”获得了艾美奖提名。而HBO获得了“西部世界(Westworld)”和“权力的游戏
(Game of Thrones)”的提名。
 
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