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科技巨头抢滩流媒体游戏市场(ZT)
作者:deer2005
发表时间:2018-06-10
更新时间:2018-06-10
浏览:289次
评论:2篇
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科技巨头抢滩流媒体游戏市场
2018年06月11日 03:48 中国证券报-中证网

  玩家不再需要购买昂贵的主机或高性能电脑,而只购买基于云服务打造的
游戏软件就可以运行的流媒体游戏正在风靡全球。“谷歌(1120.87, -2.99,
-0.27%)、亚马逊(1683.99, -5.31, -0.31%)和微软(101.63, 0.75,
0.74%)都在开发基于云计算的流媒体视频游戏平台,未来十年平台相继问世
后,游戏市场规模将至少扩大4倍。”摩根士丹利近日发布研报显示,科技巨头
正在抢滩流媒体游戏市场。不过有分析指出,巨头们除看中市场蓝海外,更希
望借此机会做大平台生态。

  争当“游戏界奈飞(360.57, -0.83, -0.23%)”

  摩根士丹利最近发布研报表示,“微软正打算将自身打造成游戏界的奈
飞。”美国投行杰弗瑞也透露,微软即将推出一种全新的流媒体爆款游戏。

  其实早在去年微软就曾透露,公司计划在未来三年内推出一款不再需要主
机的游戏流媒体服务,此前公司还于2012年在内部试用了流媒体游戏,但因成
本过高并未投放市场。不过随着微软的Azure云服务水平的不断提升,成本问题
已得到解决,目前微软提供的Xbox游戏机订阅下载服务的包月费为9.99美元,
过去4年Xbox的活跃用户数量翻了近一倍。

  除微软外,谷歌方面年初也传出消息称,公司正在开发一种会员模式的流
媒体游戏服务,落地可接入谷歌的连接设备Chromecast。而亚马逊方面,早于
2014年推出的机顶盒FireTV平台就可以支持流媒体技术运行的个人电脑游戏,
另外亚马逊当年收购的游戏视频网站Twitch则搭建起一个新型流媒体视频平
台,助力亚马逊借FireTV火拼视频游戏市场。

  大举进军流媒体游戏市场,科技巨头无疑看中了巨大的蓝海市场。第三方
游戏市场研究机构Newzoo上月公布报告显示,预计2018年全球游戏市场营收将
达1379亿美元,同比增长26.6%,其中随着流媒体游戏产业的蓬勃发展,手游
占比将首次超过50%,远高于个人电脑(25%)和主机(24%)占比。Newzoo预
估未来4年,游戏产业的年复合增长率将达10.3%,2021年总收入将达1801亿美
元,其中手游收入将突破1000亿美元。

  加码平台竞争力

  有分析指出,除看中行业增长前景外,科技巨头发力流媒体游戏“别有用
心”,重点在于为其生态平台竞争加码。

  其中谷歌在进军客厅领域抱有野心,一直与苹果(191.7, -1.76,
-0.91%)进行客厅争夺战。早在2014年,谷歌就曾发布面向客厅领域的智能终
端Nexus Player,用户还可以花费40美元购买用来操作游戏的手柄。目前在客
厅领域,除谷歌电视、谷歌语音助手等应用外,谷歌的连接设备Chromecast还
可以播放奈飞、优兔等视频。而在主机将成为过去式的流媒体时代,重新布局
流媒体游戏将使谷歌平台竞争力进一步提升。

  亚马逊推出流媒体游戏的主要目的则是以游戏为入口吸引用户,从而售卖
更多的在线内容。值得关注的是,亚马逊在视频原创内容上的投入丝毫不逊色
于奈飞,其原创作品《海边的曼彻斯特》曾在全球斩获115个奖项和239项提
名,并夺得第89届奥斯卡两个金像奖;与此同时亚马逊流媒体音乐也已位列世
界第三,排名仅在Spotify和苹果音乐之后。

  而微软方面,随着其游戏生态系统从主机扩展到个人电脑和移动设备,以
及基于云计算布局的流媒体游戏即将落地,微软正在打通从云服务、游戏、个
人电脑、移动设备的全产业链。摩根士丹利预计,到2020年微软的软件和游戏
等服务收入比例将达到80%以上,到2021年微软游戏部门的毛利率将达到45%,
游戏业务很有可能成为微软迈向万亿市值的催化剂。

  除加码平台生态竞争外,科技巨头的进驻还将带来与索尼(49.96, 0.08,
0.16%)和任天堂(47.52, 1.21, 2.60%)等游戏主机厂商间的竞争,并加剧行
业的变革。美国电子游戏开发商艺电(137.87, 0.96, 0.70%)游戏认为,连索
尼游戏机Play Station4和微软游戏机Xbox One都开始跟随时代更替打造流媒
体平台,因此主机很可能会寿终正寝。高盛(233.39, -0.06, -0.03%)同样认
为游戏界正在经历重大的变革。以索尼为例,在流媒体突飞猛进的时代,游戏
网络业务已成为索尼游戏腾飞的关键,与此同时索尼游戏的商业模式也发生了
变化,除基本会费外,索尼本身也会从暴雪、艺电游戏等第三方游戏销售商那
里获得提成。基于此,索尼未来有可能形成以主机为中心,包括游戏、电影、
音乐在内的一体化网络服务。

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共有2条评论
1   [deer2005 于 2018-06-14 13:55:42 提到] [FROM: 2606:a000:408b:80f0:.]
流媒体冲击猛烈 美国传媒巨头并购图强

  中国证券报

  实习记者 昝秀丽


  在流媒体的猛烈冲击下,美国传媒业正在发生新一轮巨震,传媒巨头试图通过大规模并
购绝地求生。6月12日,美国哥伦比亚特区联邦法院无条件批准AT&T(美国电话电报
(32.665, 0.45, 1.38%)公司)以854亿美元收购时代华纳(99.11, 1.16, 1.18%)后,6
月13日美国又一传媒巨头康卡斯特(33.6151, 1.30, 4.01%)宣布以650亿美元竞价收购21
世纪福克斯(44.5, 0.84, 1.92%),而迪士尼(108.11, 1.80, 1.69%)也正与21世纪福克
斯进行收购谈判。

  市场人士分析认为,除获取规模竞争优势外,并购潮还反映出美国传媒业加速进军流媒
体市场的决心,并购之后巨头们将与奈飞(393.1628, 13.23, 3.48%)、亚马逊
(1721.471, 16.61, 0.97%)等流媒体视频平台正面交锋。

  布局流媒体突出重围

  此次收购时代华纳后,AT&T表示其将成为一家媒体巨头,从而与奈飞、亚马逊正面交
锋。其中时代华纳旗下的HBO将被纳入囊中。而据移动应用数据分析公司Sensor Tower数据
显示,2017年美国收入前十的订阅类流媒体应用中,HBO已超越流媒体Hulu,位列奈飞、谷
歌(1153.2857, 18.50, 1.63%)之后,排名第三。康卡斯特与迪士尼竞购21世纪福克斯,
除内容布局外,看中的同样是Hulu等流媒体业务布局。

  重金布局流媒体,巨头们看中的是行业的高速增长。以2017年美国收入前十的订阅类流
媒体移动应用为例,Sensor Tower数据显示,该年度消费者花费高达7.81亿美元,同比增
长77%。另外从公司成长表现来看,以独占美国市场半壁江山的流媒体巨头奈飞为例,过去
12个月,公司股价累计上涨144%,高出同期标普500指数涨幅(14%)10倍。6月13日,高
盛(234.12, 0.29, 0.12%)发布研报称,奈飞流量变现进入快车道后,伴随着2022年公司
现金流扭亏,股价将再度腾飞。另据加拿大皇家银行(76.15, -0.78, -1.01%)旗下RBC资
本数据,2022年奈飞的美国宽带家庭普及率和国际宽带家庭普及率将分别达70%和33%。

  流媒体巨头的高增长已碾压传统媒体公司的市场份额。据市场调查机构Statista数
据,2017年美国流媒体订阅数首次超过传统媒体,且剪刀差呈扩大态势。美国调研机构TDG
同样表示,美国有线电视用户已大幅缩水,2030年后美国付费有线电视家庭占比将从目前的
81%下降至26%,而流媒体成为重要布局。

  目前这一剪刀差已在市场中有所体现。以此次参与竞购的传媒巨头康卡斯特为例,伴随
一季度损失9.5万名订阅用户,公司股价已从年初的近43美元高位,一路下滑至6月13日的
32.32美元。而今年以来,年轻的奈飞公司市值已先后超越老牌传媒巨头康卡斯特和迪士
尼,成为最具价值的传媒公司。截至6月13日,奈飞、迪士尼、康卡斯特市值分别为1651亿
美元,1585亿美元和1492亿美元。

  内容扩张绝地求生

  机构普遍认为,除了媒介形态变迁赋予流媒体竞争优势外,长期来看,与公司业绩增长
休戚相关的用户数量增长依然取决于原创内容投入的驱动,奈飞的增长就是最好的案例。近
年来公司在内容成本上维持40%-50%的年均增速,内容投入规模行业第一。高盛曾分析,奈
飞在内容上的投入越多,股价涨势越猛。Hulu则凭借《使女的故事》等原创网剧的热播,今
年以来用户数增速超越奈飞,被称作美国增长最快的流媒体。构建原创内容护城河,同样是
传统媒体发起自卫反击战的最有力武器。

  AT&T并购时代华纳完成后,将吸收24小时新闻频道CNN(美国有线电视新闻网)、优质
电影频道HBO和电影制作公司华纳兄弟等优质资产。其中HBO方面,除获取已有庞大用户群
外,HBO的内容生产能力更被看好,凭借其《权力的游戏》等大部头巨制网剧,HBO一度占据
美国付费电视频道市场份额的90%。

  康卡斯特竞购的最大机遇同样是内容,目前公司旗下已拥有大型媒体集团NBC(全国广
播公司),如若成功吸纳21世纪福克斯,将21世纪福克斯电影公司、福克斯电视网络和亚洲
付费电视网络星空传媒等纳入麾下,预期将通过扩张内容更好地与奈飞竞争。

  迪士尼则希望收购21世纪福克斯,打通从上游内容制作到下游电视渠道发布的全链条体
系。3月14日公司还新组建消费者直接对接及国际部门,主攻流媒体相关技术和平台,向消
费者提供由迪士尼旗下影视娱乐和媒体网络集团创制的世界级内容。公司首席执行官罗伯特
·艾格表示,迪士尼的流媒体服务将可具备与行业巨头奈飞展开竞争的能力。

  此外,传媒巨头的并购或将给同行竞争者带来挑战。有分析指出,由于并购打破了内容
分发商与内容创作商之间的传统界线,实现了从内容生产到渠道发布的平台资源整合,并购
后的AT&T等传媒巨无霸在控制市场多数平台资源后,将在更大程度上影响竞争对手的定价,
并在电影和电视内容的获取方面照顾自家生意。

 
2   [deer2005 于 2018-06-11 11:26:45 提到] [FROM: 2606:a000:408b:80f0:.]
迪士尼积极布局流媒体业务
2018年06月11日 23:01 新浪财经

  编者注:本文作者Anh Hoang,由华盛学院小詹编译,主要结合最新战略和兼并收购分
析传媒巨头迪士尼。

  战略布局流媒体

  在全球订阅经济的风靡之下,迪士尼(NYSE: DIS)也有所动作,将15.8亿美元用于
收购BAMTech额外42%的股份。BAMTech是一家数据分析和营销服务提供商,在直接面向消
费者的流媒体技术上处于全球领先地位。此次交易完成后,迪士尼持有BAMTech 75%的股
份。公司CEO Robert Iger称,此次收购和公司直接面向消费者服务的推出标志着迪士尼实
现了全新的发展战略。该战略将日新月异的伟大科技和公司的强大品牌相结合。

行情来源:华盛证券行情来源:华盛证券
  迪士尼一直计划推出自身ESPN品牌旗下首个直接面向消费者的服务。此外,公司将在
2019年前推出迪士尼品牌下的流媒体服务,订阅用户将能够收看迪士尼和皮克斯的玩具总动
员4和狮子王等知名动画电影的视频点播。随着迪士尼发展战略的转移,公司终止了与奈飞
的播映协议,将通过自己的渠道直接面向消费者提供流媒体服务。

  流媒体服务将在未来增加迪士尼的价值。奈飞在全球流媒体服务提供商中占据主导地
位,公司的订阅用户数量就随着时间推移出现了大幅增长。

来源:Statista来源:Statista
  2011年第一季度以来,奈飞的订阅用户总数呈指数式增长,从2360万人大增至1.25亿
人,复合年增速高达26.9%。由于迪士尼已有大量有线电视订阅用户,因此公司未来的流媒
体服务要想获取订阅用户会具有一定的竞争优势。2017年,迪士尼全球有线电视订阅用户数
量达13亿。笔者认为迪士尼的订阅用户数量增速会更快,因为公司是内容所有者,已经建立
强大的全球品牌,并且已有众多有线电视订阅用户。摩根士丹利预计迪士尼将在未来10年内
拥有3000万订阅用户。

  Hulu扮演重要角色

  在迪士尼转向新的媒体领域道路上,Hulu将产生重要影响。Hulu是电视剧流媒体服务
提供商。今年以来,Hulu的订阅用户数量从1700万人左右增长到超过2000万人。不过Hulu
目前仍然处于亏损状态。Hulu亏损的原因不是开支过多导致,而是由于为了公司发展而用于
规划和营销的投资较多,这是迪士尼转型战略的一部分。

  中国市场发力

  2017年,迪士尼只有主题公园和度假村业务实现营收和营业利润的正增长。该业务营收
为184亿美元,同比增长8%;营业利润为37.8亿美元,同比增长14%。其中主要的增长来自
海外,尤其是上海迪士尼乐园。

  上海迪士尼乐园是迪士尼进入中国市场的一个范例。许多投资者担心中国会出现仿冒
品,但中国政府持有上海迪士尼乐园57%的股份,因此这样的担忧是不必要的。去年11月,
上海迪士尼乐园附近的五家山寨酒店就遭到中国政府的处罚,杭州近2000件假冒迪士尼产品
被查获。迪士尼CEO表示与中国政府的合作是起作用的。预计迪士尼未来在中国扩展消费产
品和推出流媒体服务时还将从中获益。

  小结

  迪士尼正在向新的媒体领域布局,公司推出了面向流媒体的转型战略。迪士尼积极收购
相关领域的公司,它们有望在公司未来转型中扮演重要角色。通过与中国政府的合作,迪士
尼在中国市场的发展十分顺利,未来公司其他业务在中国的推出还将从中受益。
 
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