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智能手机大涨价 苹果三星看好高价市场(ZT)
作者:deer2005
发表时间:2017-09-11
更新时间:2017-09-11
浏览:310次
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智能手机大涨价 苹果三星看好高价市场
2017年09月11日 19:41 华尔街日报中文网

  人们进入智能手机时代已有10年了,眼下苹果(161.5, 2.87, 1.81%)公
司和三星电子正在押注,他们能够通过提高旗舰产品的价格来增加销售额。这
与人们的预期相反,因为通常的情形是,消费电子产品在推出之后,价格会逐
年下降。

  预计苹果将在周二推出更先进的iPhone手机(iPhone 8或iPhone X,也
被称为10周年版iPhone),分析人士预计起售价约为1,000美元。这一价格将
比苹果去年推出的售价649美元的最便宜的iPhone 7贵大约50%,较屏幕更大、
售价769美元的iPhone 7 Plus贵大约30%。外界预计,苹果周二也将发布
iPhone 7和iPhone 7 Plus的升级版,价格与去年的机型差不多。

  此前,三星在上个月推出了新的高端手机盖乐世(Galaxy) Note 8,该
手机将在9月15日开始销售,起售价约为950美元。

  对人们来说,价格接近1,000美元的产品往往是耐用的厨房电器,而不是
口袋大小、隔不了几年就会换的东西。但苹果和三星认为,两家公司能够以更
高的价格销售数千万部智能手机,部分原因是这些设备已变得非常重要。很多
用户愿意为一部这样的手机支付高价:这部手机已经不仅仅是一部移动电话,
还是一台个人电脑、一个视频播放器、一台游戏机、一个全球定位系统、一个
音乐播放器、一个阅读器、一个手电筒和一个钱包。

  根据研究机构eMarketer的数据,目前美国消费者平均每天花在移动设备
上的时间超过三小时。Moor Insights & Strategy的总裁Patrick
Moorhead表示,人们正推迟其他设备的升级,以便能有更多钱用在智能手机
上。

  这些公司认为,它们的产品定价是合理的,这样的价格是为更长的电池寿
命、更大的显示屏和语音助手等创新功能买单。据券商海纳国际集团
(Susquehanna International Group)称,预计苹果新一代iPhone产品部
件的成本将较iPhone 7高出约80%,这些部件包括无边框OLED显示屏、无线充
电和新的传感器。

  如果消费者能够坦然接受这些新的价位,那么苹果和三星领先于数百家智
能手机竞争对手的优势将进一步拉大,而这些竞争对手中有很多都难以达到盈
亏平衡的状态。根据市场研究机构Strategy Analytics的数据,该行业的年
度利润几乎全部被苹果和三星瓜分,其中苹果的利润占比达79%,三星的利润占
15%。

图:iPhone面世已有10年,苹果和三星正在逐年提升产品价格。 来源:
MERRILL SHERMAN

  许多消费者对1,000美元的手机望而却步。巴克莱(Barclay)最近对手
机用户进行的一项调查发现,只有11%的受访者将会花1,000多美元购买一部
智能手机,受访者平均能够接受的手机价格只有580美元左右。

  苹果和三星都针对新手机推出了分期付款计划,这模糊了购买新手机的总
成本。苹果去年提供的升级计划是,消费者可分24期购买iPhone 7,每月支付
32美元;这样的话,总价较零售价高出约120美元,但附带延长保修以及一年后
升级手机的选项。三星也提供了类似的无息分期付款计划。

  最近几年,无线运营商大多取消了对iPhone等智能手机的补贴,也纷纷推
出每月付款计划。

  竞争对手表示,这些高昂的定价可能会带来机会。LG电子手机部门主管
Juno Cho认为,将会有许多消费者发现某些高端手机的定价是其可望而不可及
的。他希望凭藉定价较低、功能丰富的手机产品,从苹果和三星手上夺取一些
市场份额。目前苹果和三星在美国手机市场占有率共达60%,LG电子排在第三。

  TRIPP MICKLE




iPhone 8不见得“发” 上千美元定价恐浇熄果粉热情
2017年09月12日 11:37 新浪综合

  iPhone 8不见得让苹果(161.5, 2.87, 1.81%)“发” 上千美元定价恐浇熄中国果
粉热情

  文章来源:路透中文网

  苹果将于周二推出备受期待的iPhone 8,希望“8”这个对中国人而言的吉利寓意,
能有助于扭转在这个全球最大智能手机市场的销售。

  外界预期新款iPhone定价料从1000美元起跳,与上一代最高端的iPhone 7 Plus
不到800美元的定价有一段差距。分析师表示,这可能不会对美国销售产生重大影响,
不过对中国销售或有较大冲击,因为这样的价格大致是中国民众平均月薪的两倍。

  新款iPhone在中国取得成功对苹果至关重要。因为曾经是众人梦寐以求的
iPhone,如今在中国的销售量排行榜上,已被华为、 Oppo、Vivo与小米等本地竞争
对手挤下,落居第五名。

  截至7月的季度中,包含中、港、台三地在内的大中华市场的销售,约占iPhone总
销售的18%,仅次于美国与欧洲市场。不过大中华市场的销售一直呈稳步下滑之势,较
上年同期下降了10%,相形之下,其他所有地区都是增长的状态。

  咨询公司Counterpoint Research的数据显示,今年1-6月iPhone在中国智能手
机出货量所占份额降到9%,低于2015年的14%。

  尽管2014年时iPhone 6横扫中国市场,但此后机种的市场反应却较为平淡。

  “我会等到降价,那实在太贵了!”手里已经有一部iPhone 6的南京23岁项目经理
Angie Chen表示。

  Chen表示,她或许会等候新机的后继者发表,届时会降价。“数字听起来很好,但
我不急。”

  8在中国是最幸运的数字,因为发音和“发”类似。

  Canalys驻上海的分析师Mo Jia表示,苹果这个时候确实需要推出一款非常有创
意的产品;然而中国竞争对手影响力日增,肯定会让苹果的日子不好过。

  苹果的iPhone 7被认为和之前的机种太过类似。这次尽管盛传新机可无线充电、
有先进的触控屏和脸部辨识技术,但中国网民还没有表现出前几次iPhone发布时那样
的热情。

  相比iPhone 7上市前的类似时期,微博(106.61, 1.80, 1.72%)上提到iPhone
8的讨论稍微热络了些,但仍远不如当年iPhone 6盛况。

图表:iPhone 8在中国网络上的讨论热度图表:iPhone 8在中国网络上的讨论热度
  苹果不愿对该款新机、价格或供应等问题置评。

  在美国,1,000美元的标价能否起到吸睛作用,分析师对此较无把握。Loup
Ventures的分析师和资深苹果观察家Gene Munster说,虽然价格跳升,但以往买过最
顶级机型的消费者当中,约有五分之四或许愿意再次掏钱买。

  另外,为了覆盖其它产品价格带,预计苹果将保留一些类似iPhone SE的低端机
型,iPhone SE目前售价是399美元。这个做法或可确保即使高端机型涨价,iPhone使
用者仍将坚守苹果生态系统。

  “他们仍得为每个市场提供选择。他们仍将这么做,”Munster说。

  美国销量的另一项因素,需要看电信运营商提供的折扣。电信运营商或将趁着
iPhone新机话题,提供消费者降低涨价冲击的套餐方案,吸引同业对手的用户投怀送
抱。

  “竞争的利器有:增加手机补贴、手机套餐折扣优惠、旧机换新机,”BTIG分析师
Walter Piecyk的研究报告称。“三星手机今年稍早就已加码促销了。”

  分期付款

  在中国,这款苹果有史以来最贵手机产品带来的结果之一,就是赊销情况增多。

  在北京规模最大的电子市场经营着一家智能手机实体店的王先生说,他预计这次会
有更多人通过分期付款网购iPhone。

  “我们会继续囤一些比较便宜的机型,要不就会卖不出去多少了,”他说。

  腾讯控股支持的分期消费金融服务平台--分期乐指出,在该网站购买iPhone的消
费者数量随着价格上涨而增加,今年第二季更是出现猛增。

  由阿里巴巴(174.06, 5.06, 2.99%)支持的网站和京东(42.04, 0.89, 2.16%)
今年也推出了相关服务,旨在吸引对价格比较敏感的智能手机买家。这些服务包括灵活
的支付方式和二手智能手机租赁。

  苹果也在中国市场与三家国有银行合作,推出分期付款计划。

  “如果价钱不到1,100美元,我就会去买,”今年29岁、在北京一家金融科技初创
企业工作的刘先生表示。

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