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董明珠左右开弓:手机被打脸却讨好空调安装工
2017年06月19日01:53:33 [科技新闻]

编者按:近年来,面对互联网企业的跨界抢市场,身为传统家电制造企业的格力电器,也不甘示弱。在其掌舵人董明珠的带领下,展开了一轮跨界扩张:从家电到手机又进军新能源,左右开弓抢蛋糕。Mitbbs.com



格力电器,成于空调,败于手机?近年来,面对互联网企业的跨界抢市场,身为传统家电制造企业的格力电器,也不甘示弱。在其掌舵人董明珠的带领下,展开了一轮跨界扩张:从家电到手机又进军新能源,左右开弓抢蛋糕。Mitbbs.com


董明珠最近又很忙。身为家电行业的“网红”、格力电器董事长兼总裁,她很明白什么样的言论和做法能收获舆论热度。不过这一次,她似乎很难再那么轻松:在空调旺季市场豪掷数亿元补贴安装工的“热闹劲”还未散去,格力手机新品一开卖就遭遇“滑铁卢”。Mitbbs.com


夏季从来都是空调销售最旺的季节,也是空调安装量集中爆发的时期。近日,格力电器再度放出大招,重磅推出空调安装“高温补贴”新政,对今年6月1日——7月31日安装的格力空调,每台再补贴100元高温安装费。Mitbbs.com


去年格力首次推出“每台空调安装费增加100元”的新政,犹如一枚重磅炸弹,在行业内外掀起巨大的反响。如果按照去年同期安装量估算,今年6、7两个月格力空调安装量预计将超过1000万台。所以,今年仅此一项“高温补贴”,格力电器就要掏出10外亿。Mitbbs.com


董明珠称,安装工人“挥汗如雨,辛苦付出,是我心目中最可爱的人”。明里看,是给安装空调师傅加薪,显示其作为行业老大的魄力,提升行业服务质量和标准。但另一方面,这种直接补贴却对格力空调渠道经销商形成不小的冲击。可能引发渠道经销商与安装工争利的局面。要知道,现在安装工的安装费,已经基本与经销商的单台利润差不多了。Mitbbs.com


不过格力电器似乎并不关注这种影响,只是希望可以再次抢占今年旺季空调市场的竞争主动权。至少可以让一批竞争对手打个措手不及。在空调领域,格力电器是毫无疑问的王者。这显然也是董明珠释放王者霸气的一种方式吧。Mitbbs.com


但是在空调主业之外,格力如何走多元化,选择进入哪些领域方面,董明珠看起来频频失策。先不说大松生活电器、晶弘冰箱发力市场并不给力,与银隆新能源的合作也是一波三折。格手机更是“雷声大、雨点小”的代表。Mitbbs.com


以低调上市的格力手机来说,之前怒怼小米雷军的董明珠,为格力手机博得了不少关注。董明珠也确实对格力手机倾注不少心思,亲自为格力手机代言,并且手机开机画面就是她本人,但最后,现实却给了自信的董明珠一个难堪。Mitbbs.com


据悉,最新上市的格力手机“色界”新品,虽然采用5.5英寸1080p屏幕,搭载骁龙820处理器,内置4GB内存+64GB机身存储,配备前置800万像素+索尼1300万像素后置镜头,支持前置指纹识别,支持双卡双待全网通。Mitbbs.com


硬件功能并不十分出色的格力手机,售价却达3200元。第一天开卖,官方商城显示仅卖出5台。要知道小米、魅族,甚至坚果这些新机上市,几乎几秒钟就会抢光。到6月15号下午15点,三款颜色的手机销量也没有超过500台。Mitbbs.com


一边是格力电器新推空调安装“高温补贴”新政,每台再补贴100元高温安装费;另一边是一度成为舆论热点的格力手机正式开卖,却几乎默默无闻。对董明珠来说,左右开弓抢市场的想法是不错。但是,如果没有踏实的科技和制造实力支撑,而是单纯依靠舆论,或者投机取巧的方式,赢得关注不难,赢得市场确是“想得美”。Mitbbs.com




 
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