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166亿没了!谁是幕后真凶?
2018年03月14日02:34:34 [财经新闻]

编者按:满月通常是值得庆贺的时刻,但此刻养元饮品显然没有如此兴致。一个月前,养元饮品顶着新政以来“最贵新股”的光环,被投资者赋予“打破一签赚15万记录”的期望。Mitbbs.com


正当他们沉浸在暴涨梦时,养元饮品却在第一个涨停板后急转直下,一月之内从“希望之星”沦落为“最熊新股”,如今距离破发仅一步之遥。Mitbbs.com


2月12日,53岁的姚奎章出现在上海证券交易所。他西装笔挺,脖子上戴着喜庆的大红色围巾,笑着与公司创始人以及两位核桃果农一起敲响了上市之锣。Mitbbs.com



临近上市时,养元饮品注册资本已经达到4.95亿元,上市首日市值直接飙升至610亿元。Mitbbs.com


14年前“接盘”时,参与凑钱的司机张新措、库管员布建玲、库管员刘红娟等一众基层员工,借助此番上市一夜“逆袭”。以张新措为例,早期他仅出资7162元得到0.72%的股份,后来又将出资额追加至2.5万元,到上市前他持有330.56万股,身家上升为2.6亿元。Mitbbs.com


养元饮品的商业奇迹,资本市场并不买账,上市次日开盘便跌停,截至3月13日收盘,已经跌到了82.53元,贴近“破发”线。Mitbbs.com



养元饮品的连日下跌与时机有关,但深层次的原因是来自公司自身。Mitbbs.com


目前,养元饮品超过98%的收入依靠经销商销售,截至2017年6月底,公司约有1700 家经销商,合作的零售终端数量超过100 万家,经销网络基本覆盖了除西藏、青海、甘肃、宁夏等西北省外以外的大部分地区。Mitbbs.com



2017年我国植物蛋白饮料市场规模虽然达到520亿,但参与分羹企业越来越多,其中不乏伊利、蒙牛、三元、盼盼等大品牌,养元饮品将面临的是“白热化”的竞争局面。Mitbbs.com



“养元饮品在产品的市场覆盖面还未建成全国性的成熟销售网络,经销商的大本营华北地区几近饱和,想要提升销量就必须向外拓展,但外拓却会遭遇越来越多的竞争对手,南部的椰树、西部的唯怡都具备很强的竞争力。”在刘恒瑞看来,养元饮品在行销拓展上的瓶颈,才是最大的隐患。Mitbbs.com


研发投入少,广告全面开花,带来销量利润双增长的背阴面是,“虚假宣传”的官司越来越多。业内人士通过分析“六个核桃”配料表发现,其核桃的真实含量仅为1到2个。天眼查数据显示,养元饮品涉及的法律诉讼案件达847件,最新的一项纠纷正是消费者状告公司虚假宣传。Mitbbs.com


不久前,中国社科院工业经济研究所企业管理研究室副研究员赵剑波公开表示,养元饮品需强化产品创新及重构商业模式。通过并购整合或者自主研发的方式开发新品,形成系列产品线,不断地推出新的特色产品,通过协调和配置在多个市场、多点竞争来创造用户价值和竞争优势。Mitbbs.com


对于公司的经营和二级市场表现,市界多次电话和邮件联系养元饮品董秘,但截至发稿,均未获得正面回复。Mitbbs.com


 
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