当前在线人数15880
未名交友
[更多]
[更多]
注意!你常逛得店在不久的将来都会关门
2018年03月14日02:30:37 [财经新闻]

编者按:当年的快时尚品牌,进入亚洲市场不久,凭借如雷贯耳的名气、亲民的价格以及时尚的设计备受推崇。无论是北京、上海还是杭州,首家Zara在当地开店时总会发生类似的场景:开业前几小时,店外早已排起百米长龙,不少消费者甚至从邻市赶来。开业后,店内人潮涌动,需要安保控制人流进入,而试衣间宛如汗蒸房,每个消费者都不免买几件再离开。面对这样的场景,有人曾用“春运抢购火车票”来形容。Mitbbs.com


当时,消费者因为“款好价优”而心动,快时尚也成为当时的一股潮流。目前,Inditex旗下品牌在中国68个城市开设了620家店,同时中国已成为其仅次于西班牙的第二大市场。Mitbbs.com


但当狂热消退,过度密集的店铺显得有些尴尬。热情是如何衰减的?Mitbbs.com


波士顿咨询董事经理洪浏笔者表示,消费者在狂热消费之后,会有一定的疲软期。Mitbbs.com


这意味着,快时尚给中国消费者的品牌新鲜性已经消失,此时需要品质和设计来再次挑动消费者的神经。但在创新性上,不少快时尚品牌并未尽力。栾岚认为,消失的不是消费者的狂热,而是部分品牌的创新能力。同时,快时尚的平价意味着服装材质一般,只有好的设计才具备吸引力。Mitbbs.com


创新能力的减弱带来了更多的同质化竞争。以中国市场为例,除了各类国际品牌,国产快时尚品牌的崛起也加剧了竞争。近年来,URBAN REVIVO、热风、太平鸟等新品牌扩展惊人,加上森马、美特斯邦威这类知名度较高的快时尚品牌,整个市场热度骤增。Mitbbs.com


去年前三季度,Zara在内地新增门店9家,而国产快时尚MJstyle新增门店62家。国产品牌正在复制国外巨头的开店模式,以期打开新的路径。Mitbbs.com



如果十年前国人的消费升级,让快时尚在中国迅速落地生根,十年后这又成为消费者离开的理由。栾岚指出,国内消费者正在倾向于更优质的产品。从麦肯锡统计数据看,大约20%的中国消费者愿意购买更昂贵的品牌,而这一数字在美国占到8%。Mitbbs.com


尤其在一线城市,对于快时尚审美疲劳的消费者正在改变目标,“渠道下沉”成为财报中另一项任务。但对于二三线城市的消费者而言,电商和国产品牌的崛起,显得快时尚并非不可替代。Mitbbs.com


数字战争Mitbbs.com


更大的隐患来自于数字化。Mitbbs.com


线上销售改变了原有的零售格局。无论是商超还是电器,亦或是服饰,都需要在不可逆的网络面前接受新变化。Mitbbs.com


这个局面让快时尚难以适应。快时尚品牌一直奉行“唯快不破”的理论,以设计到上架时间短,短时间内多次更新的“快速”特质来吸引消费者。在实体销售主导的年代里,快时尚品牌也通过快速开店来扩张。Mitbbs.com


但在网络面前,快时尚被衬托得不那么“快”了。栾岚认为,电商是快时尚很重要的一环。不仅由于线上销售渠道更快,也由于网络的社交性和大数据,可以用于分析消费者喜好以及预测趋势,让品牌更快设计上架。Mitbbs.com


在电商交易发达的中国,淘宝、京东等平台的强势地位给了不少品牌一个难题。对于这些全球性品牌而言,自建电商还是加入平台成为一个重要问题。这导致不少品牌浪费了最初的黄金时代。2012年,Zara在中国开启电商业务,采取自建电商模式,但效果不尽如人意。Mitbbs.com


综合平台带来的流量被优衣库证明。2013年双十一,优衣库旗舰店的单日销售额突破1.2亿元。此后续几年双11购物狂欢中,优衣库都占据女装销量第一。2014年,Zara才选择进驻天猫开设旗舰店。Mitbbs.com


这个应对速度并不算快。Inditex集团在财报中表示,目前ZARA在全球45个地区开设了电商渠道,未来将会进一步扩大旗下品牌的电商业务规模。Mitbbs.com


这也使得外界推测Inditex线上销售占比不高。市场估计,Inditex的在线收入比例仅为7%-8%。Mitbbs.com


需要注意的是,互联网正在培养一批新的对手。栾岚指出,科技赋能降低了创建品牌的难度,不需要过高的资金,很多小而美的淘品牌不断涌现。并且,这些淘品牌不少由“网红”创建,她们在社交网络上影响力惊人,并且通过直接与粉丝沟通,提供更时尚、更廉价的产品,分流了不少客群。Mitbbs.com


在消费升级之下,消费者的需求呈现多样化发展,这种分流会持续,这种局面难以扭转。Mitbbs.com


庆幸的是,不少品牌已经意识到“快”不应该作为今后的特征,正在努力转型。以H&M为例,今年将推出一个全新品牌/Nyden,专注设计限量款,不走快时尚路线。Mitbbs.com


优衣库正在试图转型为科技公司。其在面料创新上,除了LifeWear系列,还包括了HEATTECH发热科技、Ultra Light Down轻型便捷羽绒、DRY-EX快干等等。该公司创始人柳井正不止一次公开表示,优衣库所对标的是科技公司。Mitbbs.com


虽然目前快时尚巨头们麻烦重重,可谁也不知道,时尚业的下一次反转会不会很快来临。 Mitbbs.com

 
0


 【同类热门新闻】   【今天热门新闻】
此篇文章共有 0 条评论:
[ 首页 ] [ 上页 ][ 下页 ] [ 末页 ][ 分页:]
【发表评论】
内容:

注意:内容不能少于10个字符

赞助链接
南京航空航天大学
浙江大学
未名交友
将您的链接放在这儿

Site Map - Contact US - Terms and Conditions - Privacy Policy

版权所有 - 未名空间 (mitbbs.com)- since 1996